在过去，时尚设计行业似乎一直都是欧美发达国家的“专场”，不论是品牌还是设计师，能够享誉国际的几乎都是“清一色”的欧洲面孔。国内市场似乎只有“跟风”的份。从服装到饰品，甚至是美妆产品，似乎每一样“爆品”都能在中国市场找到山寨货。反观，中国似乎只能沦为欧美品牌的代工厂，一件时尚设计作品似乎只能打上中国制造的标签，除此之外，核心的研发设计都是来自海外，中国本土的设计品牌几乎为零。

产生这一现象的原因是，过去几年的中国，一直着力于制造业等实业发展，因为国家经济发展水平欠佳，只能通过相对廉价的劳动力吸引外来投资，提高就业水平，发展国内经济。然而，党和国际领导人深知发展国民经济归根结底是要依靠科技的力量，只有自主研发，推进中国制造向中国智造转型，才能助力本土品牌走向国际市场。

国潮崛起

“国潮”的兴起与年轻化消费群体崛起相关，更与国家的经济发展、鼓励自主研发、注重知识产权保护教育等一系列举措分不开。自主研发是中国制造向中国智造转型的必经之路，如何为中国智造保驾护航，形成原创作品良性竞争，促成中国原创生态环境有序运作，答案无疑是重视知识产权保护。

知识产权保护包括商标、专利以及版权。商标适用于企业品牌打造，且有品类、地域限制。专利申请周期长、后期维护费用高，且对技术本身有着较高要求，如实用性、独特性等要求。版权即著作权，涵盖的范围很广，可以是文字作品、产品设计图、美术作品、建筑作品、甚至是一副画作，都可以申请版权保护，且保护周期长，几乎不需要后期维护，在签署《伯尼尔公约》的173个成员国家通用有效，且费用相对外观设计专利及商标较低。如此看来，不论是从时间、空间还是成本的角度来看，登记版权保护无疑是最适合时尚设计行业的知识产权保护方式之一。

李宁的走红不是意外，品牌创始人、奥运会冠军李宁先生深知“创造是第一生产力”的道理，早在二十多年前就设立了研发中心，即使在2010年前后，李宁遭受品牌危机的时刻，对于研发经费也是没有减弱，对于自主设计自主研发产品，李宁先生有着绝对的自信。

李宁先生在采访中说：“上纽约时装周只有1个月的准备时间，而1个月是做不出什么东西的，也就是说，你拿出来的东西都是过去两三年做出来的东西。”

中国李宁系列产品在 2018 年 2 月纽约时装周首次亮相，全新的品牌形象和设计风格引发现象级关注。2018 年李宁借助“天猫中国日”首次登上国际时装周舞台，以“悟道”为主题首次曝光了公司的潮牌系列产品中国李宁。

在这场大秀落幕当天，“李宁”的微信指数疯狂暴涨了700%；发布会结束后的3天内，有关李宁在纽约时装周的推文曝光总量超过了1500万次。在产品曝光结束的4天内，“中国李宁”微博话题讨论阅读量达7800万，微博共6834篇。

2018 年中国李宁服装系列销售量超过550万件，售罄率超过70%；鞋系列销售量超过5万件，售罄率超过 70%。达成了一次现象级的曝光。

珠宝圈版权意识的觉醒

再看珠宝圈，中国珠宝高级品牌ttf是国内珠宝圈少有的，知识产权保护意识强的企业，对于企业自己的原创设计作品，都会统一进行作品版权登记保护。但是，由于传统的版权登记方式需要1-3个月的时间，对于时尚行业有一定的滞后性，不利于产品快速上市销售。

随着国家对区块链技术的重视，这项技术开始应用于人们日常生活中的各个场景，而区块链司法存证就是其中的一个，利用区块链去中心化、不可篡改、可追溯的特点，对设计作品的创作时间、作品内容以及作者内容信息进行快速存储，数据直通互联网法院，极大地提高了申请效率，让原创设计师们在完成创作就能第一时间对自己的原创设计作品进行保护。

无论是原创设计师还是时尚品牌企业，都可以通过注册饰权链，提交一次申请就可以获得区块链司法存证+《作品登记证书》，做到双证确权，不仅大大地缩短了申请周期，日后万一遭遇侵权，需要维权的时候还可以直接使用区块链司法存证，无需公证处再次公证。而且整个过程都在线上完成，足不出户就可以搞定，十分适合快节奏的时尚行业。

马云也曾在公开场合表示十分看好区块链技术在知识产权保护领域的应用。因为这不仅有利于解决电商行业的盗图侵权等问题，还关系到中国能否成功从制造大国向“智造大国”转型，释放出与大国地位相匹配的原创力。